儿童人口少了 童装市场却火了

随着中国国民经济的快速发展,人们对生活品质的要求越来越高,尤其在中国传统育儿观念的影响下,对下一代的消费更为重视。随着中国第一代独生子女逐步进入婚育期,这些在相对优越的环境中成长的“独生子女父母”,将更加重视对儿童的培养和教育,在衣食住行上竭尽全力让儿童得到更好的消费。由此,家长们舍得花钱,宽裕的资本市场便催生了童装行业的蓬勃发展。所以人们常说——儿童人口少了,童装市场却火了!

 

童装市场总体格局

儿童发育生长的速度很快,童装的穿着周期较短,潮流款式不断更新换代。同时,由于童装经营风险相对较低,市场准入门槛较为容易,这就使得童装市场形成了多渠道流通,各种经济成分参与经营,投资童装的淘金者越来越多,童装市场竞争日益激烈。总体来说,中国童装市场格局表现为:市场潜力巨大、准入门槛低、多渠道多成分经营、行业竞争激烈等特点。

然而,作为宏观世界中存在的任何一样东西,矛盾总是不可避免地存在。童装市场虽说作为朝阳产业,但却同样存在着诸多问题:

1.产品结构不合理:

多数以婴儿服、幼童服和小童服为主,而占据童装总需求量达48%的中童服和大童服,存在严重的市场空白。

2.竞争加剧:

随着米奇、小猪班纳、佐丹奴等国外童装品牌的“进攻”,国内强势品牌逐渐被取代。外来品牌随处可见,对于中国自主童装品牌来说,竞争加剧。

3.童装设计水平与国外差距较大:

国外品牌童装向来是高档童装市场的领导者。它以品牌风格国际化、时尚化、质量过硬,文化底蕴成熟、款式设计具有强烈视觉冲击力等深受中国儿童和家长的喜爱。在国内童装市场上一直占据重要位置。

 

童装消费者分析

一、对新时期儿童自主性消费能力的解剖:出生在物质条件相对较好的环境下,当代儿童们思维活跃、个性突出,对时尚前卫的东西有更强的接受能力和更强烈的追求欲望。童装消费的选择上,新时期儿童自主性消费能力更强。

二、父母作为出资者把持购买决定权:虽然童装的最终消费人群是广大儿童,但是作为出资者的父母,在童装消费上却是起着至关重要的作用。往往一个童装买卖的成功与否,决定在于父母对产品和价格等各方面的满意程度。所以,投资商在选择产品的时候要兼顾儿童消费心理及家长消费心理。

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